（第２回）全業種の経営課題
インナーブランディングのＫＡＩＮＯＳＨＯ
インナーブランディングのＫＡＩＮＯＳＨＯ
「すべての企業に必須の経営課題」
「うちの業種には、ブランドなんて必要ない」と言われる経営者も多い。しかし熾烈な企業競争を生き抜くために、前述のサービス業に限らず、いま多くの業種でブランド構築が求められてきている。
照明器具や衛生器具など住宅設備メーカーでは、自社の製品カタログをハウスメーカーや工務店が、施主に渡してもらえるかが勝負の分かれ目だ。いくら個々の製品が優れていても、企業ブランドがなければ勝負の土俵にすら乗ることができないのだ。企業向けに原料や部品、ＩＴサービスなどを提供するＢＴＢ企業でも、企業ブランド構築は喫緊の課題だ。最近の調査で、購買担当者や最終判断を下す経営者が、購入元の企業イメージを最も重視していることが明らかになったからだ。 K
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投稿者：ＫＡＩＮＯＳＨＯ [ 管理者編集 ]
